Créer du contenu pour son site web

Une des choses primordiales lorsqu’on conçoit un site web est bien entendu son contenu.  Afin d’obtenir un site web performant et à son image, c’est d’ailleurs la première chose qui doit être remise à son agence de conception web.

Pourquoi?

Premièrement, les gens qui vous cherchent sur Internet veulent de l’information. Ils ont des questions auxquelles vous avez des réponses.  Et si vous ne leur fournissez pas, votre concurrent leur répondra.

Deuxièmement, parce que Google, Yahoo et Bing, choisissent aussi les sites qui seront affichés en première page selon leur contenu.  Vous avez de belles images, un beau design? Très bien pour vous! Mais peu de gens les verront si vous n’investissez pas dans votre contenu.

Pour créer du contenu de qualité, vous devez d’abord vous poser la question : qu’est-ce que je veux faire de mon site web?

• Avez-vous- besoin d’une simple vitrine d’entreprise, indiquant ce que vous faites mais sans plus?
• Souhaitez-vous un site qui vend?
• Avez-vous plutôt besoin de développer votre image?
• De vous positionner comme leader dans votre domaine?
• Votre site sera peut-être plutôt axé sur la communication avec vos clients réguliers, afin de sauver du temps de gestion.

Bien sûr, un site vitrine aura beaucoup moins de contenu qu’un site informatif visant à vous positionner sur le marché.  Mais le contenu n’est pas moins important.

Pensez aux visiteurs de votre site web

Écrivez vos textes pour votre lecteur.  Ne vous dispersez pas. Visualisez la personne à qui vous vous adressez (nouveau client, client habituel, professionnel, etc.) et parlez-lui personnellement. En terme clairs et faciles à comprendre pour elle.  Une erreur que j’ai vue bien souvent est l’utilisation d’un langage trop technique. Si vous vous adressez à des clients néophytes en votre domaine, votre ton doit être totalement différent d’un article adressé à des professionnels.  Le lecteur doit se sentir interpellé sinon il passera au suivant.

C’est justement là que se situe la difficulté

d’Internet.  Avec ses millions de pages web ajoutées chaque mois, le lecteur peut rapidement passer à la prochaine.  Il est donc important de l’accrocher dès le début.  Imaginez les questions qu’il se pose et répondez-y le mieux possible. C’est d’ailleurs de cette façon qu’il vous a trouvé la plupart du temps, en posant sa question à Google. Ne le décevez pas.

Où trouver du contenu de qualité pour un site Internet?

Prenez en note les questions que vous posent vos clients dans le quotidien et vous aurez une bonne idée de quoi écrire sur votre site. Ce sont ces mêmes personnes qui visitent votre site web.

Vous avez des anecdotes sur l’entreprise? Vous visiteurs aimeront assurément les lire.  Racontez leur votre histoire, ils se sentiront plus près de vous et vous seront plus fidèles.
Ça bouge chez vous? Nouveaux défis, nouveaux employés, nouvelle technique ou nouveaux produits? Faites-leur en part.

Vous avez des clients satisfaits? Faites-les témoigner. Les gens aiment lire de belles histoires et de plus, ça offrira plus de crédibilité à votre entreprise.

Vous avez des vidéos pour appuyer ce que vous faites? Il s’agit aussi du contenu. N’hésitez pas à vous en servir.  La qualité n’a pas besoin d’être parfaite (à moins d’être une entreprise spécialisée dans le domaine du vidéo mais bon… ;) ) mais le message lui doit l’être absolument.

Il y a des nouveautés dans votre domaine? Parlez-en.  Expliquez le à vos clients.  Dans le domaine de la vente au détail entre autres,  les fournisseurs envoient régulièrement des publicités sur leurs nouveautés. Faites-les connaître à vos clients. (sans plagiat évidemment!)

Sachez qu’en mettant des nouveautés régulièrement sur votre site, vous avez plus de chances de voir vos visiteurs y revenir et même vous référer à leurs proches.  C’est pourquoi les blogues et les sections nouveautés sont de plus en plus fréquents sur les sites d’entreprise. Et pourquoi les gestionnaires de contenus deviennent chose courante pour la conception de site web.

L’organisation sur le web

En plus d’être utile et percutant, il est primordial que votre contenu soit bien organisé.  Choisissez les thèmes que vous désirez aborder et assurez-vous que le client les retrouvent facilement (dans votre menu et sous-menu entre autres).  Puis, utilisez le visuel pour renforcer votre message (et non l’inverse!). Des puces, encadrés, photos, des tableaux, des caractères gras, mais aussi des liens, des animations, des vidéos, etc.  Tout ça aidera votre message à être bien perçu et à être percutant. C’est l’avantage du web de pouvoir sortir des sentiers battus en proposant des petits plus dynamiques à ses lecteurs.  Servez-vous en!

Une dernière chose pour la création de contenu.  Il est bon de penser dès le début à votre référencement en sélectionnant les mots-clés que vous voulez optimiser sur votre site.  Choisissez 2 ou 3 mots (ou expressions) qui représentent bien votre entreprise et que vous croyez que les clients taperont pour vous trouver sur le web.  Puis, placez ces mots et expression à plusieurs reprises dans votre texte, de préférence dans vos débuts d’articles et dans vos titres.  Cette façon de faire ne pourra que vous aider dans votre référencement. Et pour le reste, votre concepteur web saura quoi faire.

Vous êtes un peu embêtés par la création de contenu? Parlez-en à votre agence web.  Leur équipe pourra assurément vous aider.